Heineken México Lanza una Innovadora Campaña de Contratación para Mexicanos Repatriados
Heineken México ha puesto en marcha una campaña de contratación innovadora dirigida a los mexicanos repatriados desde Estados Unidos, con el objetivo de facilitar su reintegración económica y social en el país. Bajo el nombre de “Bienvenido de Nuevo, Paisano”, esta iniciativa se alinea con la estrategia de sostenibilidad “Bringing a Better World” de Heineken, la cual pone énfasis en el impacto social y la inclusión económica de grupos vulnerables.
Colaboración y Objetivos del Programa
El programa es impulsado por Heineken a través de la marca Tecate y su cadena de tiendas de conveniencia en México, conocidas como tiendas SIX, en colaboración con Fundes, una ONG enfocada en la inclusión económica y social. El director de la marca Tecate, Esteban Velasco, comentó: “Lo que nos hizo reflexionar sobre este tema fue una cifra que realmente es más que un simple número. Más de 160,000 personas han sido repatriadas a México en 2025. Este número es significativo, pero más allá de eso, hay muchas historias detrás”.
Estructura del Programa
La iniciativa se estructura en tres fases, que incluyen formación técnica, apoyo continuo y acceso a oportunidades laborales dentro de la red de SIX y Heineken México. La primera fase comenzó a principios de 2026 con la apertura de cinco tiendas SIX en las ciudades fronterizas de Tijuana y Ciudad Juárez, generando así 15 empleos.
Actualmente, el programa avanza hacia una segunda fase, con el objetivo de emplear al menos a 130 personas y abrir 10 tiendas adicionales de SIX en los próximos 24 meses. Inti Pérez, Director de Sostenibilidad Corporativa en Heineken México, afirmó que estas nuevas tiendas estarán ubicadas principalmente en el norte de México, donde reside un alto número de personas repatriadas.
Creando Oportunidades Sostenibles
Pérez enfatizó: “Creemos firmemente que las empresas deben ser agentes activos en la construcción de soluciones que generen oportunidades reales a largo plazo y de manera sostenible”. Esta iniciativa se presenta como un modelo escalable con el potencial de ser replicado en otras regiones del país.
Un Mensaje Positivo en el Retorno
Desde el aspecto creativo, la campaña destaca la idea de que regresar no es un fracaso, sino un nuevo comienzo, celebrando el carácter, la experiencia laboral acumulada y la resiliencia de aquellos que retornan. Marta García, VP de Marketing en Heineken México, destacó que la campaña “Bienvenido de Nuevo, Paisano” es una iniciativa que “refleja el carácter y la valentía de Tecate: estar presente en los momentos más difíciles y apoyar a los mexicanos con acciones concretas”.
Conclusión
La campaña “Bienvenido de Nuevo, Paisano” de Heineken México no solo busca ayudar a los repatriados en su reintegración laboral, sino que también promueve un mensaje de esperanza y nuevas oportunidades. Con esta iniciativa, Heineken reafirma su compromiso social, ofreciendo apoyo real a quienes más lo necesitan.
- Heineken México lanza la campaña “Bienvenido de Nuevo, Paisano” para apoyar a repatriados.
- El programa busca ofrecer oportunidades laborales y formación técnica.
- Las primeras fases incluyen la apertura de tiendas SIX en áreas con altos índices de repatriados.
- La iniciativa promueve un mensaje de optimismo en el regreso al país.