El Mercado de Turismo Doméstico en México: Tendencias y Desafíos en 2025

El mercado de turismo doméstico en México experimentó un crecimiento prácticamente nulo en 2025 tras un descenso en 2024, según datos proporcionados por la Secretaría de Turismo (Sectur). Varios expertos apuntan a que esta tendencia puede ser atribuida a factores como una economía debilitada, la pérdida de poder adquisitivo en los hogares, y la inflación en bienes y servicios turísticos como hoteles, transporte y comida. Además, se han señalado problemas de seguridad en algunos destinos y carreteras.

Discrepancias en los Datos de Sectur

En un comunicado emitido el lunes, Sectur refutó un artículo publicado el domingo en el periódico El Universal, el cual afirmaba que los hoteles recibieron 100,000 turistas mexicanos menos entre enero y octubre de 2025 en comparación con el mismo periodo de 2024. Sin embargo, los datos oficiales de Sectur respaldan las afirmaciones de El Universal. Según el informe oficial DataTur de octubre de 2025, se registraron 52.7 millones de estancias hoteleras nacionales entre enero y octubre de 2025, lo que representa 100,000 menos que los 52.8 millones del mismo periodo en 2024.

Esta discrepancia plantea interrogantes sobre cómo Sectur está calculando las cifras de turismo doméstico. Las estimaciones preliminares del ministerio para enero-noviembre también parecen estar infladas, citando 69.58 millones en 2025, frente a 69.17 millones en 2024; cifras que no concuerdan con la tendencia que muestran los informes mensuales oficiales.

Análisis del Año Completo

En el análisis del año completo 2024, DataTur registró 62.9 millones de estancias hoteleras nacionales, una disminución respecto a los 65.2 millones de 2023, lo que equivale a una caída del 3.5%, o 2.3 millones de turistas menos. Si la tendencia de enero-octubre de 2025 se mantiene, con 52.7 millones de estancias en comparación con los 52.8 millones de 2024, el rendimiento total de 2025 podría considerarse prácticamente plano, indicando una leve estabilización tras la caída de 2024, pero aún por debajo de los niveles de 2023.

Importancia de Diversas Métricas

Sectur destacó en su comunicado que las tasas de ocupación hotelera tradicionales no son el único indicador de la actividad turística. El ministerio subrayó que el auge y consolidación de plataformas digitales de alojamiento han transformado la dinámica del sector, capturando una parte significativa del mercado que debe ser considerada para un análisis integral de la actividad turística en el país.

Destinos Favoritos

En cuanto a los destinos, Cancún, la Ciudad de México y Puerto Vallarta lideraron en número de reservas, reafirmando su posición como destinos clave para el turismo de ocio y urbano. Monterrey, Guadalajara y Mérida también tuvieron un buen desempeño, atraídos por una oferta que facilita el turismo de negocios, eventos y escapadas de fin de semana, ampliando su atractivo para un rango más amplio de viajeros.

Turismo Internacional: Preferencias de los Mexicanos

En el ámbito internacional, Estados Unidos continuó siendo el principal motor del turismo para los mexicanos, con ciudades como Las Vegas, Nueva York y Orlando dominando la lista de preferencias. Por otro lado, Madrid se posicionó como el destino europeo más visitado por viajeros mexicanos, mientras que el Caribe y Sudamérica ganaron terreno significativo en las preferencias.

Dentro de esta tendencia, Punta Cana en la República Dominicana, así como Cartagena de Indias y Bogotá en Colombia, se destacaron por su crecimiento en reservas durante 2025.

Conclusión

El mercado de turismo doméstico en México enfrenta desafíos significativos en 2025, con un crecimiento plano y factores económicos adversos que afectan a los viajeros. Sin embargo, la diversificación de los destinos y el auge de las plataformas digitales ofrecen oportunidades de desarrollo en el sector.

Conclusiones Clave:

El turismo doméstico en México presenta un crecimiento casi nulo en 2025 después de un descenso en 2024.
Los datos proporcionados por Sectur y otras fuentes muestran discrepancias que generan dudas sobre la forma en que se calculan las cifras.
Se necesita una visión más amplia que considere plataformas digitales para entender correctamente la actividad turística.
Cancún, Ciudad de México y Puerto Vallarta siguen siendo los destinos más populares entre los turistas mexicanos.