Grupo Modelo y su Plan para el Mundial 2026: La Cerveza como Protagonista

Grupo Modelo, el principal productor de cerveza del país, está apostando fuertemente a que tanto la cerveza tradicional como la variedad sin alcohol se conviertan en aliados para que México sea el mejor anfitrión de la Copa Mundial de la FIFA 2026. Con un plan ambicioso, la empresa buscará llevar sus marcas insignia a estadios, zonas de aficionados, tiendas de conveniencia y restaurantes en ciudades como Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.

Una Lección Aprendida del Mundial Pasado

Una importante lección del último Mundial fue la prohibición de venta de alcohol en los estadios de Qatar, lo que resultó en un aumento en la popularidad de la cerveza sin alcohol. Alejandro Gershberg, director de patrocinios de Grupo Modelo, comentó: “Cuando hay fútbol, hay cerveza, y no necesariamente tiene que estar alcoholizada.”

Expectativas para el Mundial

Gershberg también expresó su entusiasmo al afirmar: “Tenemos expectativas muy altas de ofrecer la mejor experiencia jamás vista en un Mundial, y creemos que México será claramente el mejor de los tres sedes.” El torneo, que contará con 48 equipos, comenzará el 11 de junio en el icónico Estadio Azteca de Ciudad de México.

Un Evento de Gran Magnitud

Aunque México solo albergará 13 de los 104 partidos, se espera que más de 800,000 aficionados asistan a los estadios y más de 6 millones participen en festividades y áreas de visualización pública en todo el país. Además, se anticipa la llegada de 5.5 millones de visitantes extranjeros entre mayo y julio.

Las Marcas Estrella de Grupo Modelo

Respaldado por el gigante global AB InBev, Grupo Modelo controla algunas de las cervezas más reconocidas de México, como Corona, Pacífico, Negra Modelo y Modelo Especial, así como las marcas locales Victoria y León. No es sorprendente que Corona sea la cerveza más vendida en México y una de las cinco más consumidas en el mundo.

Modelo Especial: Un Éxito en EE.UU.

En 2023, Modelo Especial superó a Bud Light como la cerveza más vendida en EE.UU., manteniéndose en la primera posición en ventas desde entonces, aunque Michelob Ultra ha tomado la delantera en volumen. Fuentes de la industria revelan que la cerveza mexicana representa aproximadamente el 80% de toda la cerveza importada a EE.UU. en los últimos años, y México contribuye con alrededor del 30-36% de las exportaciones mundiales de cerveza, superando por más del doble a cualquier otro país.

Las Instalaciones de Modelo

Con sede en la Ciudad de México, Modelo emplea a casi 30,000 trabajadores en 10 cervecerías en todo el país, así como en plantas de fabricación de botellas y procesamiento de malta.

Preparación para el Mundial: Estrategia de Modelo

La Copa Mundial de Qatar 2022 sirvió como un ensayo inesperado para la estrategia de Modelo. Menos de dos días antes del inicio del torneo, FIFA prohibió la venta de alcohol en los ocho estadios anfitriones de Qatar, lo que llevó a AB InBev a pivotar hacia Budweiser Zero, su variante sin alcohol, limitando la cerveza con alcohol a festivales de aficionados y otros lugares aprobados. Gershberg mencionó que este cambio “ayudó a demostrar que cuando hay fútbol, hay cerveza, y no necesariamente tiene que tener alcohol,” lo que abrió la puerta a la adopción más amplia de productos como Budweiser Zero y Corona Cero.

Un Auge en el Consumo de Cerveza Sin Alcohol

Desde entonces, la cerveza sin alcohol se ha convertido en uno de los sectores de más rápido crecimiento en la industria. Datos de NielsenIQ citados por Gershberg muestran que las ventas de cerveza sin alcohol han aumentado a un ritmo anual del 30% en los últimos cinco años, 15 veces más rápido que la cerveza tradicional.

Impacto en el Sector de Franquicias

Además, la Copa Mundial está contribuyendo a un auge más amplio del consumo. La Asociación Mexicana de Franquicias proyecta un crecimiento del 6% en este sector para 2026, impulsado en parte por el gasto relacionado con el Mundial y promociones locales, incluyendo eventos temporales, fiestas de visualización y menús especiales. Los líderes en restauración anticipan un aumento en las ventas de hasta un 15% en los mercados anfitriones durante los días de partido.

Conclusión

Grupo Modelo se posiciona estratégicamente para aprovechar la oportunidad que representa la Copa Mundial 2026, enfocándose en la mezcla de cerveza tradicional y sin alcohol para brindar una experiencia inolvidable a los millones de aficionados que asistirán. Con una sólida infraestructura y un enfoque en la innovación, resulta evidente que la compañía está preparada para hacer historia en este evento.

• Grupo Modelo apuesta por la cerveza tradicional y sin alcohol para el Mundial 2026.
• Se espera la llegada de más de 800,000 aficionados a los estadios en México.
• La cerveza sin alcohol ha crecido a un ritmo del 30% en los últimos cinco años.
• Las franquicias en México proyectan un crecimiento del 6% impulsado por el Mundial.