Coca-Cola Anuncia una Inversión de 6 Mil Millones de Dólares en México
Coca-Cola ha revelado su intención de invertir 6 mil millones de dólares (equivalentes a 103.2 mil millones de pesos) en el mercado mexicano, coincidiendo con la celebración de su centenario en el país. Este ambicioso proyecto fue anunciado por la presidenta Claudia Sheinbaum a través de su cuenta en redes sociales tras reunirse con el Director Ejecutivo Global de Coca-Cola, Henrique Braun, en el Palacio Nacional de la Ciudad de México.
Detalles de la Inversión
Aún no se han proporcionado detalles específicos sobre cómo se utilizará esta inversión. Sin embargo, en su informe fiscal más reciente para el año 2025, Braun mencionó que se está planeando una mayor inversión y una sólida estrategia de marketing en vísperas de la Copa Mundial de la FIFA 2026, como una forma de enfrentar los desafíos impuestos por los recientes aumentos de impuestos sobre las bebidas azucaradas en México.
Aumento de Impuestos
Los nuevos impuestos, que también afectan a los refrescos bajos en calorías que contienen edulcorantes no calóricos, han incrementado la tasa impositiva a 3.08 pesos por litro, lo que representa un aumento del 88% en comparación con la tasa anterior de 1.64 pesos por litro. Este ajuste fiscal es parte del contexto que rodea la inminente inversión de Coca-Cola.
Enfoque en la Copa Mundial 2026
La compañía planea enfocar sus esfuerzos de marketing en la Copa Mundial de 2026, un evento que Braun considera crucial tanto para los clientes como para los consumidores. “Hemos intensificado nuestras campañas desde el primer día”, afirmó. “Llevamos preparándonos desde el 1 de enero”.
Cien Años en México
“Además, estamos celebrando 100 años en México. Esto nos ayudará a sobrellevar los vientos en contra” que han traído los nuevos impuestos, agregó.
Preparativos ante Desafíos Fiscales
Ian Craig García, CEO de la embotelladora Coca-Cola FEMSA, indicó que la empresa ha optimizado su estructura y ajustado su gasto de capital en México para enfrentar los desafíos fiscales y el débil crecimiento económico proyectado para 2026.
Estrategia de FEMSA
La estrategia de FEMSA se centra en la estabilidad y la expansión de su oferta de envases retornables, lo cual es clave para mantener su participación en el mercado. La compañía espera aprovechar el papel de México como país sede de la Copa Mundial para promocionar sus marcas a través de iniciativas digitales y de gestión de ingresos.
“Hemos desarrollado un plan ambicioso junto con la Compañía Coca-Cola para beneficiarnos de nuestra experiencia como país anfitrión de la Copa Mundial de la FIFA,” declaró García. “Seguimos concentrados en la productividad y en iniciativas de control de costos, junto con una inversión prudente en capital,” añadió.
Conclusión
La significativa inversión de Coca-Cola en México, con motivo de su centenario, reflejan el compromiso de la empresa con el mercado local, además de su intención de adaptarse a los nuevos desafíos fiscales y aprovechar la gran visibilidad que proporciona la Copa Mundial de la FIFA 2026.
- Coca-Cola invertirá 6 mil millones de dólares en México durante su centenario.
- Los nuevos impuestos sobre bebidas azucaradas representan un desafío para la empresa.
- La compañía enfoca su marketing en la Copa Mundial 2026.
- FEMSA trabaja en estabilidad y expansión de envases retornables.